24 Pelajaran SEO yang bisa kita petik dari bocoran algoritma Google

Bagaimana cara mencapai puncak mesin pencari terbesar di internet? “Pertanyaan jutaan orang” mungkin akhirnya terjawab. Kebocoran baru-baru ini Algoritma Google, salah satu bagian internet yang paling rahasia dan penting saat ini, untuk pertama kalinya telah mengungkap informasi penting tentang cara kerja internet JIKA (Search Engine Optimization) mempengaruhi posisi halaman dalam hasil pencarian. Selama beberapa dekade, perusahaan merahasiakan informasi ini, dengan alasan kekhawatiran akan penyalahgunaan yang dilakukan oleh pelaku kejahatan. Namun, episode ini kini menawarkan kesempatan unik bagi komunitas online untuk mempelajari beberapa pelajaran penting tentang cara menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik sesuai standar teknis yang ditetapkan.

Berdasarkan apa yang terungkap dari kebocoran tersebut, kami telah mengumpulkan dan menyederhanakan semua tip dan rekomendasi terbesar agar situs web Anda menonjol dalam hasil pencarian dengan cara yang paling autentik dan seefektif mungkin. Periksa:

Memahami kebocoran data Google

Kebocoran dokumentasi ekstensif tentang cara kerja algoritme Google, dengan hampir 2,6 halaman detail teknis, adalah salah satu topik yang paling menghebohkan — dan masih terus menghebohkan — internet dalam beberapa hari terakhir. Apa yang terjadi akhirnya menjadi perdebatan besar di kalangan masyarakat dan bukan hanya secara akademis, karena pada akhirnya berdampak langsung pada jutaan halaman web yang bergantung pada posisi baik dalam hasil pencarian untuk bertahan dan sejahtera.

Oleh karena itu, meskipun perusahaan berusaha meminimalkan dampak dari peristiwa ini, dengan alasan bahwa data tidak dapat ditafsirkan secara meyakinkan, komunitas pakar SEO tetap tenggelam dalam analisis yang sangat menyeluruh, berupaya memahami implikasinya dan menyesuaikan strategi mereka sehubungan dengan pengungkapan ini. .

Kami memperingatkan Anda agar tidak membuat asumsi yang tidak akurat tentang Penelusuran [Google] berdasarkan informasi yang di luar konteks, ketinggalan jaman, atau tidak lengkap. Kami berbagi banyak informasi tentang cara kerja Penelusuran dan jenis faktor yang dipertimbangkan sistem kami, sekaligus berupaya melindungi integritas hasil kami dari manipulasi.

David Thompson, Juru Bicara Google

Cara kerja algoritma pencarian

Informasi segala jenis pun bocor, mulai dari komponennya Youtube, buku, pencarian video, tautan, infrastruktur pelacakan, dokumen web, bahkan sistem kalender internal dan antarmuka pemrograman dengan akses data masyarakat. Dari sini terlihat bahwa meskipun sebagian besar informasinya baru, ada pula yang merupakan bukti dari apa yang dibantah oleh pihak perusahaan sendiri ketika ditanyai tentang pengoperasian mesin pencari tersebut.

Arsitektur sistem klasifikasi Google Ini rumit, terdiri dari layanan mikro yang saling berhubungan mulai dari pelacakan halaman hingga tampilan hasil. Sistem yang berbeda seperti Kapal pemukat untuk pelacakan dan Mustang untuk klasifikasi, mereka melakukan fungsi tertentu secara bertahap seperti pengindeksan, pemrosesan, dan presentasi. Komponen-komponen ini bekerja sama untuk memberikan hasil yang akurat dan relevan, secara dinamis beradaptasi dengan kebutuhan pengguna dan perubahan di internet. Tapi bagaimana tepatnya hal itu terjadi?

Diketahui bahwa Google Panda adalah algoritma klasifikasi yang digunakan oleh perusahaan untuk mengevaluasi kualitas konten di halaman digital. Tujuannya tidak lebih dari untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memastikan bahwa hasil pencarian menampilkan konten yang relevan dan bermanfaat — namun sampai saat itu tidak ada yang tahu bagaimana sebenarnya cara kerjanya. Dengan data yang bocor, disimpulkan bahwa ia menggunakan pengubah skor berdasarkan sinyal seperti perilaku pengguna dan tautan eksternal, yang dapat diterapkan ke seluruh domain, subdomain, atau subdirektori tertentu — the Peningkatan Nav, yang keberadaannya dikonfirmasi melalui kesaksian para eksekutif Google di Kongres AS. Jadi, untuk meningkatkan peringkat Anda, sangat penting untuk menghasilkan lebih banyak klik yang berhasil di berbagai kueri dan memperoleh lebih banyak keragaman tautan.

Selain itu, patut dikatakan bahwa masih ada penilai kualitas yang, meskipun banyak yang percaya bahwa mereka adalah mesin, sebenarnya adalah mesin manusia. Dokumen-dokumen tersebut mengungkapkan bahwa Google sangat bergantung pada manusia untuk meningkatkan algoritmenya, dan para peninjau ini menyediakannya wawasan sumber daya berharga yang membantu meningkatkan penelusuran, memastikan bahwa hasilnya memenuhi standar kualitas tinggi yang diinginkan pengguna.

Pelajaran penting

Di sini Anda akan melihat 24 pelajaran yang kami pelajari dari data tersebut Google. Lebih jauh di bawah, Anda juga akan memiliki kesempatan untuk lebih memahami fungsi algoritme secara mendetail dan memahami tujuan di balik setiap pelajaran berikut:

Identifikasi dengan jelas penulis konten

Google Penelusuran dapat mengidentifikasi penulis konten, memperlakukan mereka sebagai entitas unik, dan mengidentifikasi mereka dengan tepat dalam konten situs membantu meningkatkan transparansi dan kredibilitas, yang memberikan manfaat bagi penulis dan situs web. Sepertinya tidak, tapi itu adalah poin yang mempengaruhi peringkat.

Pengorganisasian dengan judul, ukuran dan tanggal dalam topik sangatlah penting

Saat kita mengakses suatu halaman, yang penting adalah judulnya mudah dipahami, serta mengetahui tanggal terbit artikel dan ukuran bacaannya. Penataan konten dengan cara yang jelas dan terorganisir memudahkan pengguna untuk memahami dan bernavigasi, serta mencapai perkembangan yang lebih baik di peringkat Google.

Halaman beranda yang dapat dipercaya

Peringkat halaman individual situs web Anda bergantung pada seberapa tepercaya Google memandang halaman beranda. Anda bisa: ini adalah etalase situs web Anda, dan memiliki tautan yang berkualitas dan relevan lebih penting daripada volume untuk meningkatkan reputasi Anda dalam penelusuran.

Kata kunci berfokus pada niat pengguna

Pilihan dari kata kunci yang relevan dan selaras dengan maksud pencarian pengguna meningkatkan efektivitas konten Anda. Hindari bersikap umum dan belajarlah untuk lebih spesifik, lebih memilih strategi kata kunci ekor panjang untuk konten Anda. Dengan cara ini, Anda akan dapat menarik lebih banyak keterlibatan ke situs web Anda.

Prioritaskan informasi yang relevan di awal teks

Pengenalan teks merupakan titik kontak pertama materi, yang akan mendorong pembaca untuk terus membaca. Hal yang sama berlaku pada Google: Google menganggap informasi di awal artikel relevan dan membantu menentukan peringkat. Algoritme ini memiliki batasan kata yang dipertimbangkan dan, oleh karena itu, melakukan pemotongan untuk analisis konten.

Perilaku navigasi, CTA kreatif, dan gambar yang menggugah pikiran

Elemen-elemen ini tidak hanya relevan dengan keterlibatan, tetapi membantu meningkatkan peringkat Google karena algoritme berfokus pada jumlah klik.

Bersabarlah saat membangun reputasi untuk situs web Anda

Jika Anda baru mengenal dunia situs web, ketahuilah bahwa pembuatannya memerlukan waktu dan kesabaran reputasi. Anda akan mengikuti kompetisi yang sudah ada beberapa situs web mapan lainnya, dengan pengalaman bertahun-tahun, dan Google perlu mengetahui konten Anda dan memahami bahwa konten tersebut berkualitas sebelum merekomendasikannya kepada penggunanya. Untuk tujuan keamanan dan kepercayaan, Google membutuhkan waktu untuk meningkatkan peringkat Anda.

Nilai untuk kredibilitas, orisinalitas, dan kedalaman

O Google berupaya menyampaikan kepada penggunanya konten terbaik, dan faktor-faktor ini sangat penting untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik. Mencari informasi dari sumber terpercaya memiliki dampak yang baik pada evaluasi halaman, serta orisinalitas — konten yang tidak asli dan disalin tidak akan disukai oleh mesin pencari.

Kualitas konten sangat penting untuk mendapatkan kepercayaan pengguna dan menonjol dalam hasil pencarian, dan Twiddler periksa semua aspek ini.

Gedung Otoritas

O Google menegaskan beberapa kali bahwa mereka tidak menggunakan “wilayah wewenang”, istilah yang diciptakan oleh perusahaan analisis SEO Moz. Namun, dokumentasi mengungkapkan bahwa memang ada metrik yang disebut “Otoritas situs”, meskipun pengoperasiannya tidak jelas.

Bagaimanapun, dapat dipahami bahwa mesin pencari secara historis mengevaluasi domain situs internet untuk menentukan peringkat otoritas, yang dipahami untuk mengukur seberapa besar dominasi situs tersebut dalam kaitannya dengan topik yang dicakupnya.

Gabungkan tautan berkualitas ke dalam konten Anda

Link Hal ini sangat relevan, karena terdapat aturan yang sangat rinci untuk menjamin pertumbuhan bersama Google. Dari mereka, mesin pencari akan memahami hubungan antar situs web dan dapat memberi manfaat atau menghukum peringkat, tergantung pada penilaian kualitas tautan. Ketahui cara menggunakannya dengan hati-hati dan utamakan kualitas tinggi.

Pengakuan datang sedikit demi sedikit

Pengakuan situs web Anda sebagai sumber terpercaya dibangun sedikit demi sedikit, dan Google memerlukan waktu untuk memahami bahwa konten Anda berkualitas. Jangan lupa: semakin tua usianya, semakin besar bobotnya di web.

Mselalu perbarui situs web Anda

Situs web harus selalu memperbarui artikelnya, untuk memberikan informasi terbaru kepada pembaca, yang secara langsung berdampak pada peringkat yang lebih baik. Jika Anda membuat daftar produk, misalnya, rekomendasi harus mencerminkan produk terbaru di pasar. Menjaga konten Anda tetap mutakhir menunjukkan komitmen Anda terhadap kualitas dan relevansi situs web Anda.

Berhati-hatilah dengan perubahan konten yang terus-menerus

Meskipun konten harus diperbarui, seringnya mengubah halaman dapat dianggap sebagai sinyal negatif bagi Google, yang mungkin memahami bahwa versi awal konten dibuat untuk mendapatkan peringkat dalam penelusuran dan kemudian dimodifikasi untuk tujuan lain, sehingga berpotensi memengaruhi pengindeksan. dan peringkat dalam hasil pencarian.

Daftar putih untuk konten kesehatan, politik, dan perjalanan

Dokumentasi yang bocor menunjukkan bahwa modul tersebut “Situs Perjalanan Berkualitas Baik” dan fungsi seperti “isCovidLocalAuthority” e “adalah Otoritas Pemilihan” menandakan bahwa Google mengidentifikasi situs-situs yang menjadi referensi mengenai subjek ini, menempatkannya dalam daftar putih untuk penelusuran yang sangat kontroversial dan berpotensi menimbulkan masalah. Artinya, jika sebuah website tidak dikenali oleh mesin pencari sebagai referensi dalam hal tersebut, maka peringkatnya akan dirugikan.

Google Chrome mempengaruhi algoritma

Dokumentasi menunjukkan bahwa Google menghitung beberapa metrik menggunakan data penelusuran browser Chrome. Para ahli menunjukkan bahwa mesin pencari menggunakan jumlah klik pada halaman — saat menggunakan Chrome — untuk memahami URL mana yang paling populer di suatu domain, sehingga memengaruhi respons pencarian.

Situs video bisa menjadi terkenal

Dokumentasi menunjukkan bahwa terdapat fungsi yang menentukan apakah suatu situs didedikasikan untuk video, mengingat video tersebut tidak dihosting di situs hosting video (seperti YouTube dan Vimeo) dan lebih dari 50% kontennya adalah video. Dalam hal ini, konten situs web akan muncul dalam pencarian bersama hasil dari YouTube, Dailymotion dan sejenisnya.

Situs web pribadi dapat dipromosikan

Penanda tertentu disebut “Situs Pribadi kecil” menunjukkan bahwa Google dapat mempromosikan kehadiran situs pribadi kecil, meskipun tidak ada definisi yang jelas untuk kerangka ini. Namun, tidak ada indikasi jelas bahwa penanda ini digunakan sebagai faktor pemeringkatan.

Optimalkan aksesibilitas seluler dan pilih kualitas daripada kuantitas

Memastikan situs web Anda dapat diakses di ponsel dapat meningkatkan peluang pertumbuhan peringkat sejak saat itu Google menelusuri halaman versi web dan seluler. Platform konten, seperti WordPress, memiliki tema yang tersedia desain responsif, yang melayani berbagai jenis perangkat. Mengkhawatirkan kualitas konten juga membantu, karena algoritme membatasi jumlah halaman untuk pengindeksan.

Relevansi teks jangkar

Pilihan dari teks jangkar Deskripsi berfungsi untuk mengoptimalkan navigasi internal dan otoritas halaman. HAI Google memeriksa kompatibilitasnya dengan tautan, selain kualitas situs tujuan. Jangkar berkualitas rendah, seperti “klik di sini” atau “tautan ini”, merusak peringkat.

Bangkitkan minat pengguna untuk terlibat

O minat pengguna pada suatu halaman dapat diukur, antara lain, dengan lama tinggal dalam konten. Pastikan konten dan antarmuka situs web Anda menarik untuk mempertahankan pengguna lebih lama dan menghasilkan keterlibatan serta menghindari penurunan peringkat hasil pencarian.

Pastikan pengalaman pengguna yang baik dalam pengaturan situs

Navigasi yang gesit dan lancar sangat penting untuk memuaskan pengguna, dan ini tercermin dalam hasil pencarian situs web. Google. Mesin mengevaluasi serangkaian metrik yang disebut Situs Web Inti, yang menganalisis perilaku laman dari sudut pandang pengalaman pengguna. Metrik ini dipengaruhi langsung oleh pengaturan situs web, seperti kecepatan server dan kode halaman itu sendiri, yang harus selalu dievaluasi ulang untuk pengoptimalan.

Hindari ulasan produk berkualitas rendah

pencarian ulasan produk di internet mempunyai relevansi yang besar, karena orang-orang mencari ulasan tingkat tinggi mengenai produk, layanan, dan karya seni. Namun ulasan yang berkualitas rendah tidak memberikan nilai tambah dan dapat menyesatkan calon konsumen, sehingga situs yang memberikan ulasan berkualitas rendah akan dikenakan sanksi. Google memprioritaskan keaslian dan detail untuk meningkatkan jangkauan.

Visibilitas lokal penting

Jika merek Anda memiliki jangkauan yang lebih luas daerah ou lokal, mencari visibilitas global adalah tugas yang tidak akan membuahkan hasil. Lebih suka mengarahkan upaya Anda ke audiens lokal, mengelompokkan kata kunci dan konten Anda untuk menjangkau audiens yang berada dalam jangkauan Anda.

Hindari mempromosikan konten yang tidak pantas

Hasil penelitian dari Google Hal ini sangat didorong oleh reputasi, yang telah kami bicarakan beberapa kali dalam artikel ini. Reputasi juga terkait dengan keterkaitan situs web Anda dengan konten yang pantas, yang dapat dilihat oleh semua khalayak dan tidak mengarahkan pengguna ke konten yang meragukan, seperti situs perjudian dan konten dewasa.

Mempertahankan konten yang sesuai dengan audiens Anda adalah kunci untuk membangun reputasi online yang positif.

Cara meningkatkan SEO

Simak semua poin yang tercantum dalam bocoran dokumen dari Google dan pelajari cara meningkatkan SEO untuk mencapai hasil yang memuaskan untuk platform Anda:

Kepengarangan

Penulis sangat valid, terutama karena Google mengenali mereka untuk tujuan kredibilitas. Di sini, kita bisa membicarakannya MAKAN, subjek yang telah banyak diperdebatkan dalam hal SEO, bagaimanapun juga, ini adalah seperangkat pedoman yang dipertimbangkan oleh perusahaan:

• Memiliki keahlian yang jelas dalam subjek yang dibahas;
• Tunjukkan otoritas pada topik tersebut;
• Sampaikan keandalan

Pertanyaan besar bagi banyak ahli adalah apakah pertanyaan ini benar-benar relevan, karena ada keyakinan bahwa menilai pengalaman dan otoritas itu rumit. Namun, untuk memperjelas, data mengungkapkan bahwa Google menyimpan penulis yang terkait dengan suatu dokumen/teks. Selain itu, sistem juga memeriksa apakah orang atau organisasi yang disebutkan di halaman tersebut benar-benar penulis konten tersebut.

Judul, topik dan tanggal

Ini juga merupakan topik lain yang banyak dibahas, terutama karena ini adalah bagian dari aturan SEO. Sama seperti konten, penting untuk memperhatikan pengorganisasian keseluruhan teks. Ukuran judul perlu disorot, dan algoritme melakukan pelacakan. Selain itu, meskipun judul yang lebih pendek dan langsung cenderung lebih menarik dan menghasilkan lebih banyak klik, judul yang lebih detail dan deskriptif dapat membantu halaman diindeks dan diberi peringkat lebih baik oleh mesin pencari.

Mengenai tanggal, hal ini menjadi penting karena Google berfokus pada hasil baru dan mencoba mengaitkannya dengan halaman. Disarankan untuk menentukan tanggal dan menggunakannya secara konsisten dalam judul dan peta situs XML (file dengan daftar semua halaman di situs). Memiliki tanggal di URL yang berbeda dengan tanggal di tempat lain dapat mengakibatkan kinerja buruk.

Perlu disebutkan bahwa seluruh aturan ini juga berlaku untuk teks jangkar, yang terlihat dan dapat diklik pada tautan, yang digunakan untuk mendeskripsikan konten halaman pengalihan.

Halaman rumah

Tidak banyak misteri, lagipula, halaman beranda adalah semacam sampul konten. Google akan menilai tautan berdasarkan seberapa otoritatif dan berkualitas tinggi laman tersebut. Dengan kata lain, ini berfungsi sebagai etalase dan ini berarti bahwa persepsi reputasi situs dapat memengaruhi peringkatnya dalam hasil pencarian.

Menurut dokumen tersebut, diyakini bahwa Google menggunakan PageRank (algoritma pengukuran relevansi) dari halaman beranda ke halaman baru, hingga memperoleh skor sendiri.

Kata kunci

Kata kunci adalah apa yang terlintas dalam pikiran ketika kita berbicara tentang SEO, tetapi apa yang terungkap dalam bocoran tersebut dapat membantu untuk mendapatkan kejelasan yang lebih baik tentang apa yang benar-benar perlu disoroti dalam konten yang menggunakannya.

Judul tetap menjadi hal yang penting pada bagian ini, terutama jika menyangkut kata kunci utama. Memajangnya seperti ini masih penting. Namun selain informasi ini, penting untuk mengatasi dua metrik yang digunakan Google dan perlu diperhatikan:

• Skor Isian Kata Kunci: ukuran yang mengevaluasi penggunaan kata kunci yang berlebihan pada suatu halaman. Misalnya, jika halaman tentang “resep kue” terus-menerus mengulangi frasa tersebut di seluruh kontennya, halaman tersebut mungkin memiliki rating tinggi Skor Isian Kata Kunci. Hal ini menunjukkan adanya upaya untuk memanipulasi hasil pencarian, yang dapat mengakibatkan hukuman dari mesin pencari. Dengan kata lain, ini adalah skor pengisi spam.

• Skor Pertandingan Judul: ukuran yang mengevaluasi seberapa cocok judul halaman dengan kontennya. Misalnya, jika judul halaman adalah “Resep Kue Terbaik” dan konten halaman tersebut benar-benar menyediakan daftar resep kue berkualitas tinggi, maka Skor Pertandingan Judul akan tinggi. Hal ini menunjukkan kecocokan yang baik antara judul halaman dan konten, yang berdampak positif untuk SEO dan dapat membantu meningkatkan peringkat dalam hasil pencarian. Dengan kata lain, ini mengacu pada skor relevansi judul dan kecocokan dengan permintaan pengguna.

Namun yang harus diperhatikan adalah fakta bahwa niat pengguna juga dapat sangat mempengaruhi peringkat Google. Meskipun kata kunci yang ideal digunakan untuk konten dan algoritme membawa situs ke posisi teratas mesin pencari, namun demikian, jika pesaing mapan di halaman berikutnya memiliki konten dengan kata kunci yang dicari banyak pengguna, sistem akan mengenalinya. konten Anda tidak relevan dan akan menurunkan peringkat Anda. Hal ini karena algoritme dirancang untuk mempromosikan situs web berdasarkan klik, sehingga tidak bergantung pada apakah pesaing Anda memiliki konten yang lebih rendah atau tidak.

Perlu juga dikatakan bahwa, meskipun terlihat jelas, kata kunci yang digunakan dalam domain juga dipandang sebagai bentuk manipulasi untuk meningkatkan peringkat. Misalnya, situs web bernama “BuyFastShoes.com” jelas berusaha menarik orang yang ingin “membeli sepatu cepat”. Google menghukum praktik ini.

Orisinalitas dan pemotongan

Mengapa kreativitas dan objektivitas dalam ringkasan atau permulaan konten menjadi penting? Google ingin melakukan pemotongan, dan meskipun informasi ini sudah diketahui banyak orang, kebocoran tersebut terbukti berdampak pada peringkat.

Ada sistem token (kata-kata) yang mengukur orisinalitas konten. Pada dasarnya, ini melihat jumlah token dan membandingkannya dengan jumlah total kata di halaman. Jika konten Anda melebihi batas ini, kata tambahan apa pun tidak akan dipertimbangkan. HAI Mustang, sebuah komponen algoritme, mempertimbangkan batas maksimum kata ini, jadi penting untuk selalu menempatkan konten yang paling relevan di awal teks.

Sudah Skor Konten Asli, skor yang membantu menentukan apakah konten itu unik dan dibedakan dari materi duplikat atau berkualitas rendah, menunjukkan bahwa konten pendek dievaluasi orisinalitasnya.

NavBoost dan klik data

Informasi ini mungkin tampak mengejutkan bagi sebagian orang, namun tidak terlalu mengejutkan bagi sebagian lainnya. Kecepatan dan durasi klik tidak hanya membantu dalam menganalisis kinerja situs web Anda, tetapi juga berdampak signifikan pada algoritma Google. Melalui metrik seperti RKT, ia memantau dan mengevaluasi data klik dan perilaku pengguna untuk menentukan kualitas halaman. Namun yang paling aneh adalah ini juga berfungsi dengan bagian gambar di mesin pencari. Semakin banyak klik dan interaksi yang terjadi pada sebuah foto, sistem akan mengenali relevansi dan kualitas di dalamnya.

O Peningkatan Nav adalah sistem utama yang bertanggung jawab di sini, membantu menyesuaikan skor situs berdasarkan catatan klik. Kita berbicara tentang sesuatu yang mirip dengan apa yang telah kita ketahui ketika kita memikirkan tentang jejaring sosial, karena di dalamnya, algoritme mendeteksi waktu menonton video atau bahkan waktu yang Anda habiskan untuk melihat gambar di layar ponsel Anda.

Bak pasir

Bagi yang belum tahu, Bak pasir mengacu pada teori yang menyatakan bahwa situs web baru untuk sementara disimpan di semacam “zona karantina” dalam hasil pencarian. Artinya, bahkan dengan konten dan praktik SEO yang baik, situs web baru mungkin tidak langsung mendapat peringkat tinggi. Idenya adalah Google akan menggunakan periode ini untuk mengevaluasi kualitas dan relevansi situs web baru sebelum mengizinkannya muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Sejak lama, para ahli meyakini hal itu ada, meski perusahaan membantahnya. Dokumen yang bocor menunjukkan bahwa dia nyata.

Twiddler dalam hasil pencarian

Twiddler adalah komponen dalam algoritma pemeringkatan Google yang menyesuaikan peringkat halaman berdasarkan kriteria tertentu. Hal ini sangat penting karena dirangkum dalam sistem peringkat umum.

Setiap twiddler dapat fokus pada aspek konten yang berbeda. Misalnya, jika Google menentukan bahwa kecepatan pemuatan halaman harus menentukan bobot peringkat, twiddler tertentu dapat dimodifikasi untuk meningkatkan pengaruhnya. Ini adalah mekanisme yang memberikan fleksibilitas dalam mengoptimalkan algoritma, secara tepat untuk memastikan hasil yang lebih relevan. Beberapa poin yang dapat disesuaikan oleh para twiddler adalah kualitas konten, pengalaman dan interaksi pengguna, otoritas dan kredibilitas.

Mereka beroperasi sebagai filter dan tindakan WordPress, dimana apa yang ditampilkan disesuaikan sesaat sebelum disajikan kepada pengguna. Ini bukanlah elemen yang tidak diketahui dalam komunitas SEO, karena setiap spesialis harus memiliki pengetahuan semacam ini untuk memahami status dan segala hal lain yang terjadi dalam sebuah situs web. Melalui mereka Anda dapat merasakan keterlibatan dan seberapa baik konten bekerja. Oleh karena itu, meskipun informasi ini tidak terlalu mengejutkan, namun tetap valid untuk pengetahuan tentang Google.

Domain

Pahami lebih baik cara kerja proses pendaftaran situs web berdasarkan visi dan algoritme Google, serta metrik peringkatnya untuk seluruh domain:

pendaftaran

Sudah lama ada teori bahwa status Google sebagai registrar mempengaruhi algoritma pencariannya. Kini, kami memiliki bukti yang menguatkan dugaan tersebut. Google mengumpulkan dan menyimpan semua informasi Anda saat mendaftarkan domain, pada tingkat dokumen terperinci. Dengan kata lain, Google memiliki riwayat properti domain yang dikaitkan dengan pemiliknya, yang memungkinkannya melacak dan mengenali siapa pemilik setiap situs web.

Alasannya tidak sepenuhnya pasti, namun mungkin memiliki relevansi dalam menentukan bak pasir, serta menerapkannya pada domain yang telah berganti kepemilikan, misalnya. Rupanya, praktik ini semakin meningkat akhir-akhir ini dengan diperkenalkannya kebijakan spam domain kadaluwarsa, yang bertujuan untuk memerangi penyalahgunaan terkait penggunaan kembali domain lama.

Metrik otoritas

Hal lain yang menimbulkan kontroversi adalah adanya metrik “otoritas situs” internal di Google. Ini adalah informasi lain yang dibantah oleh perusahaan, terus-menerus menyatakan bahwa tidak ada faktor peringkat sebesar ini di seluruh situs, namun akhirnya muncul di dokumen yang bocor.

Metrik yang digunakan disebut otoritas situs, berfungsi untuk membantu mengklasifikasikan halaman. Hal ini dihitung berdasarkan beberapa faktor, termasuk kualitas backlink, reputasi situs di sektor tertentu, dan perilaku pengguna secara global. Selain itu, metrik seperti situs webFocusScore e situs webRadius digunakan untuk menilai otoritas topik, menyoroti pentingnya menjaga fokus yang jelas pada subjek yang dicakup oleh situs. Dengan ini dapat dipahami bahwa Google menghargai halaman dengan konten yang relevan dan berkualitas, yang menjaga konsistensi pada topik utamanya.

Link

Pelajari cara memasukkan semua jenis tautan dengan cara yang benar dan paling bermanfaat di situs web Anda:

PageRank

O PageRank Dia adalah pionir Google, yang mengubah pasar pencarian online. Tapi apa sebenarnya itu? Ini adalah jenis algoritme yang memberikan skor numerik pada setiap halaman web berdasarkan kuantitas dan kualitas tautan yang mengarah ke sana. Secara sederhana, ini adalah ukuran pentingnya atau relevansi suatu halaman, ditentukan oleh popularitasnya dan hubungannya dengan halaman lain melalui link. Semakin banyak link berkualitas tinggi yang diterima suatu halaman, semakin tinggi pula PageRank-nya, yang dapat memengaruhi posisinya dalam hasil pencarian.

Dalam dokumen yang bocor disebutkan tujuh jenis, menunjukkan bahwa Google menggunakan metode yang bervariasi dan bahkan lebih spesifik untuk evaluasi dan klasifikasinya. Bahkan dengan kemajuan, PageRank tetap menjadi elemen penting dalam pemeringkatan.

keberanian

Google mengevaluasi pentingnya suatu halaman berdasarkan lokasi penyimpanannya dalam indeksnya. Halaman di tingkat yang lebih tinggi, terutama yang sering diperbarui, dianggap lebih berharga. Oleh karena itu, jika Anda membuat tautan dari laman dengan lalu lintas sedikit, hal itu tidak akan berdampak pada situs web Anda dan bahkan mungkin diabaikan oleh algoritme; namun, jika tautan berasal dari laman dengan banyak lalu lintas, hal ini dapat menguntungkan posisi Anda di hasil penelusuran.

Selain itu, perlu disebutkan bahwa tautan pada laman yang lebih baru memiliki nilai lebih dibandingkan tautan pada konten lama, sehingga menunjukkan bahwa meskipun pengeditan tertentu mungkin berguna, tautan yang baru ditambahkan memiliki dampak yang jauh lebih signifikan.

Kecepatan

Google juga mengevaluasi kecepatan suatu situs web memperoleh backlink, yaitu tautan yang mengarah dari satu halaman ke halaman lainnya. Kita sudah melihat diatas tentang pentingnya nilai link, namun disini juga dihitung berapa banyak klik yang akan didapat dari link yang dibuat ini. Jika kecepatan ini positif, ini menunjukkan bahwa situs web ini mendapatkan relevansi di pasar dan, akibatnya, laman Anda juga memperoleh kepercayaan sebagai hasilnya. Di sisi lain, jika negatif, ini menunjukkan bahwa halaman tersebut stabil dan kehilangan kepentingannya, yang berdampak negatif pada halaman Anda.

Penalti dan penyesuaian

Google memiliki beberapa mekanisme untuk mengidentifikasi laman yang menggunakan strategi spam tautan atau tautan “beracun”, yang sebenarnya lebih umum daripada yang terlihat. Artinya jika ada tanda-tanda spam, beberapa link yang mengarah ke halaman tertentu akan diabaikan. Dalam situasi yang lebih ekstrim dan berlebihan, seperti ketika halaman dibanjiri dengan link berkualitas rendah, ada kemungkinan bahwa link yang biasanya dianggap berkualitas tinggi pun akan diabaikan.

Sumber daya fraseAnchorSpamDays ini juga memungkinkan Google mengukur seberapa cepat tautan spam ke situs web. Ini sangat berguna untuk mengidentifikasi dan menetralisir serangan SEO negatif, misalnya memungkinkan Anda membandingkan penemuan tautan dari waktu ke waktu dan berhenti mempertimbangkan tautan yang mencurigakan. Ini adalah langkah-langkah yang bertujuan untuk menjaga integritas hasil pencarian.

tautan internal

Ini adalah hal yang perlu dipertimbangkan. Berdasarkan data, disarankan agar beberapa tautan internal, yang digunakan untuk tujuan merekomendasikan konten dalam situs web itu sendiri, tidak dihitung dan, oleh karena itu, tidak relevan dengan peringkat Google. Hal ini dapat terjadi karena sejumlah alasan, seperti tautan yang telah dihapus atau dinonaktifkan dan tidak lagi dipertimbangkan saat mengevaluasi relevansi dan otoritas situs.

Situs benih dan sumber berkualitas

Apa situs benih? Ini adalah situs web berkualitas tinggi dan tepercaya yang berfungsi sebagai titik awal atau referensi awal bagi mesin pencari saat mengindeks web, misalnya. Wikipedia, BBC, O Globo, dll. Situs-situs ini dianggap sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan dan membantu menentukan relevansi dan kualitas situs lain yang ditautkannya. Justru karena alasan inilah, merekalah yang cenderung berada di puncak Google, juga karena sandera. Ini adalah metrik yang menunjukkan bahwa semakin tua periode hosting suatu domain, semakin besar pengaruh domain tersebut terhadap otoritas dan peringkatnya dalam hasil pencarian.

Di sini perlu juga dikatakan bahwa semua tautan dibagikan dan berasal situs benih, juga berlaku dan secara otomatis dianggap relevan dengan algoritma Google. Pada awalnya, hal ini mungkin dianggap sebagai kendala untuk halaman yang belum begitu menonjol.

Perubahan

Semakin banyak sesuatu yang diubah di situs web, semakin besar pengaruhnya terhadap peringkat. Indeks Google menyimpan beberapa versi halaman web dari waktu ke waktu, dan menurut dokumen yang bocor, indeks ini menyimpan riwayat lengkap dari semua yang diindeksnya. Artinya, saat mengalihkan satu laman ke laman lain, pengalihan penuh otoritas tautan tidak terjadi secara otomatis, karena Google mempertimbangkan konteks dan relevansi laman asli. Selain itu, sistem hanya akan mempertimbangkan 20 versi terakhir suatu laman, artinya, untuk memulai laman Anda dari awal di Google, Anda harus membuat perubahan signifikan dan mengirimkannya untuk diindeks lebih dari 20 kali.

Peningkatan

Semakin diperbarui, semakin baik. Hal ini sudah diketahui oleh Google, dan bagi mereka yang mungkin masih ragu, bocoran tersebut menjadi buktinya. Ada beberapa metrik yang dirancang untuk melacak seberapa baru konten situs web, dengan analisis tanggal pembuatan halaman dan URL.

Pengamatan khusus

Lihatlah beberapa kekhususan yang dipertimbangkan dan perlu diperhatikan tentang algoritma mesin pencari Google:

Daftar putih

Ini adalah bagian dari algoritma yang ditujukan untuk subjek tertentu. Selama masa COVID-19 dan pemilu, terlihat bahwa Google mengumpulkan data tentang segala hal yang berkaitan dengan hal-hal tersebut. Ini adalah “daftar putih”, yang dapat mencakup konten seperti perjalanan dan politik, serta konten sensitif lainnya seperti kesehatan dan keselamatan (umumnya dari bidang medis, hukum, atau keuangan). Tidak ada yang jelas mengenai hal ini, hanya saja mereka dikelompokkan bersama. Google memiliki kriteria peringkat yang lebih ketat untuk mereka.

Menggunakan Google Chrome

Ini mungkin tidak mengejutkan, tetapi menggunakan browser Google Chrome itu juga dapat digunakan untuk mengumpulkan data demi klasifikasi. Pada dasarnya, ini seperti tempat untuk penelitian dan tujuan kualitas saat melacak penjelajahan pengguna. Namun, tidak hanya itu, ini juga digunakan untuk memeriksa tampilan tingkat situs.

Ada teori bahwa browser dibuat khusus untuk tujuan ini.

Situs dengan video

Apa yang kami pelajari adalah bahwa situs web yang berfokus pada video diperlakukan secara berbeda dan lebih dari 50% halaman harus berisi konten video agar sesuai dengan profil ini. Namun, informasi lain mengenai relevansinya dengan hal ini masih menjadi misteri.

Situs web pribadi

Blog, halaman profil, portofolio kerja, halaman hobi, dan lain-lain juga memiliki skor promosi. Ini berarti bahwa Google kemungkinan besar memiliki bagian dalam algoritmenya yang membantu mempromosikan situs web pribadi. Meski begitu, belum ada informasi tambahan mengenai hal tersebut.

Batas pengindeksan

Jumlah halaman atau postingan pada sebuah website juga relevan. Rupanya, ada batasan pengindeksan, yang mengingatkan kita pada faktor “pembaruan”. Google menghargai apa yang terkini dan baru, oleh karena itu dalam hal pemeringkatan, halaman terbaru dalam sebuah website harus diutamakan.

Selain itu, dengan terus berlanjutnya kebiasaan menggunakan ponsel pintar, Google pun turut berhati-hati dalam mengubah pengaturan untuk meningkatkan SEO. Situs yang tidak dioptimalkan untuk ponsel kini dikecualikan dari hasil penelusuran, sehingga menghasilkan pengindeksan yang lebih rendah. Ini tidak berarti bahwa situs Anda tidak akan dimuat di perangkat jika tidak memiliki kompatibilitas, namun tidak akan berpengaruh apa pun dalam membantu peringkat.

Apa yang harus diperhatikan dalam SEO

Meskipun kebocoran data telah membantu cara beradaptasi dengan algoritma mesin pencari Google, Google, penting untuk tidak mengabaikan aspek penting lainnya yang berkontribusi terhadap keberhasilan peringkat situs web. Selain pedoman ini, ada elemen penting lainnya yang dianggap sebagai prioritas oleh mesin pencari:

teks jangkar

Anchor text adalah salah satu detail kecil yang harus Anda perhatikan, lagipula jika salah dapat mempengaruhi keseluruhan situs dalam hal penurunan pangkat.

Seperti disebutkan sebelumnya, ini tidak lebih dari kata-kata yang digunakan untuk menggambarkan tujuan sebuah tautan. Mirip dengan a CTA, peran utamanya adalah pengalihan halaman dan oleh karena itu disorot dengan warna biru dan digarisbawahi. Pada awalnya, diyakini bahwa Google menggunakan teks ini untuk memahami situs web yang dituju oleh tautan tersebut, namun sekarang diketahui bahwa algoritme tidak hanya melakukan hal ini, tetapi juga memeriksa apakah halaman yang dialihkan benar-benar relevan dengan teks tautan. Jika deskripsi situs target tidak akurat, halaman Anda mungkin diturunkan dalam hasil pencarian.

Selanjutnya pada bagian ini juga terdapat pelacakan segala jenis sinyal spam. Jika situs web menyalahgunakan teks tautan yang berulang atau tidak relevan, Google mungkin menganggap ini sebagai upaya untuk memanipulasi peringkat penelusuran, yang dapat mengakibatkan hukuman. Selain itu, perlu diperhatikan ukuran font teks jangkar, karena juga relevan untuk pelacakan.

Keterlibatan rendah

Pentingnya menghasilkan klik dari pengguna secara umum juga menjadi perhatian Google. Jika sebuah halaman menunjukkan tanda-tanda bahwa tidak ada jenis interaksi pengguna, baik itu suka, komentar, waktu menonton, dan elemen audiens lainnya, halaman tersebut dapat dengan cepat diturunkan peringkatnya.

Pengalaman halaman

Tidak jauh berbeda dengan bagian keterlibatan, halaman dengan navigasi yang buruk atau pengalaman pengguna yang buruk juga dipengaruhi oleh algoritme. Ini termasuk pemuatan yang lambat, tata letak yang membingungkan, desain yang tidak responsif, atau terlalu banyak iklan, misalnya.

Ulasan produk

Ulasan produk berkualitas rendah, yang sering ditemukan di situs e-niaga, dengan cepat diidentifikasi dan diberi sanksi oleh algoritme Google. Ulasan ini cenderung dangkal, disalin dari sumber lain, atau berisi konten umum dan tidak informatif. Google memprioritaskan ulasan yang memberikan analisis mendalam, perbandingan dengan produk serupa, pro dan kontra mendetail, serta pengalaman penggunaan yang autentik.

Tempat

Halaman yang tidak diarahkan ke lokasi tertentu mungkin akan diturunkan peringkatnya, karena Google lebih memilih untuk menampilkan hasil kepada pengguna dengan konten yang relevan dengan wilayah geografis mereka. Misalnya, halaman tentang restoran secara umum mungkin berperingkat lebih rendah daripada halaman yang secara khusus mencantumkan restoran di São Paulo (jika pengguna berada di kota tersebut).

Porno

Konten yang tidak pantas diklasifikasikan lebih rendah dalam peringkatnya.

Jadi, bagaimana cara menghasilkan lalu lintas organik?

Berdasarkan informasi yang terungkap, jelas bahwa lalu lintas organik masih menjadi bagian mendasar dari kesuksesan online. Selagi Google terus menyempurnakan algoritmenya dan menghargai relevansi serta kualitas konten, pemasar digital dan pakar SEO perlu fokus pada strategi yang solid, link building dan PR digital. Ini berarti membuat konten berkualitas tinggi dan orisinal, dioptimalkan untuk standar pencarian saat ini, serta mencari tautan dari situs yang relevan dan tepercaya.

Dengan memahami nuansa algoritme ini dan terus beradaptasi dengan perubahan, peningkatan lalu lintas dapat dilakukan dengan cara yang sangat konsisten dan berkelanjutan untuk naik peringkat lebih tinggi dan lebih tinggi. Cari Google.

Lihat juga: 30 alat SEO yang harus dimiliki untuk situs web Anda

Panduan SEO lengkap dan tidak rumit

Fontes: iPullRank, SparkToro, Search Engine Land, Cari Logistik

Diperiksa oleh Glaucon Vital pada 14/6/24.