Netflix meluncurkan format penempatan produk yang inovatif

Ini bukan pertama kalinya raksasa itu Streaming bekerja sama dengan merek untuk meluncurkan pakaian yang terinspirasi oleh serial, tetapi ini adalah pertama kalinya Netflix meluncurkan lini fesyen dengan pakaian malam – lebih khusus lagi, bermitra dengan halston, yang baru-baru ini menampilkan kisah penciptanya dalam sebuah karya di platform – dengan cara yang sangat inovatif penempatan produk, atau setidaknya menjadi dasar untuk segera terjadi.

Inspirasi dan Seri Halston

Pada tanggal 14 Mei lalu, tayang perdana Netflix miniseri biografi tentang pencipta merek, Roy Halston Frowick, diperankan oleh aktor Ewan McGregor. Sebelum memulai syuting, tim berbicara dengan halston (perusahaan) untuk mendapatkan akses ke arsip merek dan mengerjakan pembuatan kostum yang akan ditampilkan di layar kecil. Ryan Murphy, produser eksekutif, dan Jeriana San Juan, desainer kostum miniseri, mulai berbicara tentang kemitraan dalam istilah lain setelah menyelesaikan pekerjaannya, pada bulan Februari tahun itu, dan memutuskan untuk meluncurkan lini gaun mewah.

Kemitraan dan detail

Dengan kolaborasi antara merek ditandatangani, selanjutnya tinggal menentukan pakaian malam mana yang akan dibawa ke toko secara khusus. Dengan bantuan langsung dari Robert Rodriguez, direktur kreatif dari halston, beberapa gaun dipilih di antara banyak item yang muncul di miniseri. Menurut dirinya sendiri:

“Ini adalah kesempatan untuk menghadirkan kembali gaun-gaun ikonik yang dibuat oleh Halston sendiri, tetapi juga menafsirkannya kembali untuk menjadikannya lebih modern.”

Robert Rodriguez, direktur kreatif dari halston, dalam percakapan dengan Cepat Perusahaan

Pada akhirnya, 10 gaun ikonik oleh desainer, yang dirilis antara tahun 1970 dan 1980, dipilih berdasarkan seberapa besar daya tariknya bagi konsumen modern. Nama-nama potongan itu terinspirasi oleh selebriti dan model yang dekat dengan Frowick, dengan cara menghormati "Halstonetes", begitu mereka dikenal.

Beberapa contohnya adalah Liza, gaun lurex emas; ElsaUntuk kaftan batik sutra dengan warna biru safir; Beverly, gaun kain sutera tipis sutra mengalir, dengan warna merah tua; Dia AngelicaUntuk jersey lipatan satu bahu, yang desain gemerlapnya menjadi ciri khas stylist, menurut Rodriguez sendiri. Harga gaun tersebut berkisar antara US$ 995 (sekitar R$ 5,2 ribu) dan US$ 1.595 (sekitar R$ 8,4 ribu).

Rencananya gaun-gaun itu akan diluncurkan di jendela toko pada bulan Agustus. Rodriguez berkomentar bahwa mengembalikan visibilitas merek adalah tujuan utama kemitraan:

“Netflix memiliki jangkauan sedemikian rupa sehingga miniseri tersebut akan memperkenalkan merek tersebut kepada generasi muda yang tidak mengetahui Halston. Ini akan mengembalikan nama Halston.”

Robert Rodriguez, direktur kreatif dari halston, ke Cepat Perusahaan

aspek inovatif

Menariknya, layanan Streaming tidak akan mendapat untung dari penjualan potongan – langkah ini akan cukup sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan visibilitas kedua merek, dengan halston kembali ke sorotan dan Netflix beriklan di tempat yang semakin berbeda – terlepas dari banyaknya penonton, yang mana sudah melampaui TV berbayar dahulu kala.

Sebelumnya, pada tahun 2009, merek tersebut sudah menjalin kemitraan, kali ini dengan H & M, untuk membawa ke toko beberapa pakaian yang terinspirasi dari seri tahun delapan puluhan nostalgia Benda Asing. Apa yang baru dalam kemitraan dengan halston, bagaimanapun, adalah jenisnya penempatan produk – juga disebut pemasaran tidak langsung, ketika produk ditampilkan secara halus dalam produksi, bukan iklan. Dalam hal ini, produk yang ditampilkan dalam karya akan tersedia untuk Anda beli pada saat Anda menonton, mengambil ini penempatan produk ke tingkat efisiensi dan keterlibatan lainnya.

Meskipun peluncuran khusus ini datang dengan penundaan tertentu – mengingat perbedaan waktu antara pemutaran perdana serial ini dan produk spin-off – preseden dan kemitraan telah ditetapkan, dan dari saat pemirsa benar-benar dapat membeli apa yang mereka lihat di layar dengan mudah, revolusi ini benar-benar terjadi. Ini menarik tidak hanya bagi pengiklan, tetapi juga bagi merek, yang dapat menghubungkan cerita dengan produk dengan cara yang belum pernah dilihat sebelumnya, membuka kemungkinan berbagai jenis media untuk mulai mereproduksi modalitas ini. penempatan produk.

Tantangan dengan jenis pemasaran ini sangat akut dengan merek-merek mewah, dan halston berhasil menjawab ini dengan penguasaan. Setidaknya di dunia barat, strategi ini masih belum pernah terdengar, jadi kami menonton – atau lebih tepatnya, melakukannya Streaming de – bentuk pemasaran yang sangat inovatif lahir, dan bagaimana bentuknya akan bergantung pada lebih banyak inisiatif antar perusahaan untuk menghasilkan kemitraan seperti ini. Merancang produk secara khusus untuk merilisnya baik sebagai item utama dalam serial atau film dan untuk dijual bukanlah hal baru – tetapi menjualnya di toko web yang dapat diakses yang ditautkan langsung ke acara itu, ya, dan Netflix e halston meletakkan dasar untuk ini benar-benar terjadi.

Fontes: Cepat Perusahaan | Tatler

Lihat juga: