Lu do Magalu menjadi influencer virtual terbesar di dunia
Indeks
A Lu, Asisten virtual Majalah Luiza, menjadi influencer virtual terbesar di dunia, menurut peringkat Manusia Virtual.org, sebuah platform yang berspesialisasi dalam segmen ini, yang mempertimbangkan jumlah pengikut dan kapasitas keterlibatan di jejaring sosial. Dengan 31,2 juta pengikut di media sosial, — menjadi hampir 6 juta pengikut di Instagram, hampir 15 juta di Facebook e 1,3 juta di Twitter — Lu do Magalu melampaui nama-nama seperti Nobody Sausage, Miquela, Minnie Mouse, FN Meka dan bahkan Barbie!
Lu dibuat pada tahun 2003 sebagai pengisi suara untuk situs e-niaga Magazine Luiza dan sejak itu telah diperbaiki oleh tim sosial dan pengaruh perusahaan. Seiring waktu, Lu mendapatkan ruang, kepercayaan diri, dan membangun hubungan dengan orang-orang. Berdasarkan GlobeTrender.com, dia didefinisikan sebagai model dan aktivis. Juga menurut Pedro Alvim, manajer media sosial senior Magalu, yang memimpin tim yang bertanggung jawab atas karakter tersebut, “Bahkan dengan kendala bahasa, Lu adalah kasus global pertama manifestasi pengaruh virtual dalam merek”.
Dia juga mengatakan bahwa, ketika Lu muncul, idenya adalah membangun sumber daya yang, setelah peluncuran e-commerce oleh pengecer, akan membantu “mengambil pengalaman berbelanja dari ritel fisik ke digital”. Masih menurutnya, kesuksesan global asisten virtual ini disusun berdasarkan strategi yang berfokus pada penciptaan narasi yang membangun empati dan koneksi dengan orang-orang, dengan pembuatan konten yang bermanfaat, partisipasi dalam percakapan waktu nyata, dan kurasi produk dan penawaran.
Ini masalah besar. Lu adalah kasus global Brasil. Dia berbicara bahasa Portugis. Itu mendapatkan ruang besar di dalam merek. Dan itu menjadi aset omnichannel. Salah satu aspek dari peralihan dari wiraniaga menjadi pemberi pengaruh digital adalah dia mampu membangun komunitas yang terlibat.
Pedro Alvim, manajer media sosial senior di Magalu
Melihat angkanya lebih detail, Lu punya 15 juta pengikut di Facebook, 1,3 juta di Twitter e lebih dari 2,6 juta di YouTube. Semua ini tanpa mempertimbangkan jejaring sosial lain, seperti TikTok, Tinder dan platform interaksi lainnya. Pada November tahun lalu, di salah satu tanggal terpenting untuk Magazine Luiza, Lu berinteraksi dengan penyanyi Anitta di panggung Black Friday, dalam sebuah proyek yang dikembangkan oleh Globo.
keuntungan jutawan
Kekuatan asisten virtual juga mendongkrak pendapatan perusahaan di platform digital. Studi kedua dilakukan oleh situs web onbuy.com membuat perhitungan, dikutip dari situs web GlobeTrender, memperkirakan influencer digital mana yang akan menjadi pemenang pendapatan di Instagram pada tahun 2022. Lu berada di posisi teratas, dengan berpotensi menghasilkan US$ 16,4 juta. Meskipun data tersebut hanya perkiraan, mereka menunjukkan potensi pendapatan proyek, yang membangkitkan minat beberapa merek, yang akhirnya mempromosikan produk mereka melalui asisten virtual Magazine Luiza.
Dan influencer virtual tidak hanya hidup dengan mengiklankan produk yang dijual di toko. Selain menjadi gamer yang berkomitmen, Lu selalu mengambil sikap terhadap isu-isu seperti feminisme, fashion dan tidak takut mengambil sikap terhadap topik sehari-hari lainnya. Selalu dalam suasana hati yang baik, dia juga membagikan meme tentang kehidupan sehari-hari dan bersemangat saat berhubungan dengan musik.
Lu berbicara tentang produk dan layanan, tetapi juga menjadi juru bicara untuk tujuan. Jadi, itu membangun kesadaran merek multi-level. Orang-orang yang paling mengagumi merek tersebut juga mengikuti Lu. Ini bukan lagi jalur investasi dan pengeluaran bagi perusahaan. Lu juga resep.
Pedro Alvim, manajer media sosial senior di Magalu
kampanye yang sukses
Tahun lalu, avatar Lu berpartisipasi dalam klip di metaverse bersama Dj alok, mengenakan gaun dan smartphone tersedia untuk dijual di aplikasi perusahaan. Klip itu didapat lebih dari 2,8 juta tampilan.
Selain Anitta, asisten virtual tersebut juga membintangi kampanye tersebut “Rio, Magalu tiba jenderal”. Dihosting di saluran Lu sendiri, videonya sudah ada lebih dari 100 ribu tampilans.
Dia juga muncul di aktivasi proyek Majalah Luiza lainnya. Tahun ini, dia menghiasi sampul Vogue ketika Nordestesse, platform konten mode untuk merek timur laut, memasuki aplikasi pengecer. Dan bisnisnya tampaknya berjalan sangat baik. Pada tahun 2021, Iklan Magalu, platform periklanan perusahaan, mencatat pendapatan BRL 100 juta. Ini termasuk iklan untuk Lu dan merek lain di bawah payung grup, Steal de Look dan Jovem Nerd.
Influencer virtual paling banyak diikuti tahun 2022
Menurut survei Influencer Virtual Paling Banyak Diikuti tahun 2022, dilakukan oleh situs Virtual Humans, influencer virtual yang paling banyak diikuti di tahun 2022 adalah:
- Lu do Magalu
- Barbie
- Tidak Ada Sosis
- Baianinho das Casas Bahia
- FNMeka
- Miquela Sousa
- Hatsune Miku
- Cupcake Nasihat Bagus
- Malu apa saja
- Tito Lazzardo dan Catty B
- Minnie mouse
Lihat juga
Magalu meluncurkan Compra Junto, jejaring sosial untuk berbelanja dengan diskon.
Fontes: Manusia Virtual, Forbes, Uang Kali, Pemeriksaan e Estadao.
Temukan lebih lanjut tentang Showmetech
Daftar untuk menerima berita terbaru kami melalui email.
