Influencer virtual Lu do Magalu membintangi kampanye mode untuk Zattini

Salah satu kisah sukses terbesar dari avatar virtual sebagai representasi merek adalah Lu do Magalu, karakter yang menjadi simbol Majalah Luiza. Namun, setelah mengambil peran seperti operator telemarketing, tenaga penjualan dan bahkan ibu rumah tangga di beberapa kampanye toko, the Lu Kini dia siap memulai karir baru: modeling.

Karakter tersebut adalah bintang kampanye virtual terbaru perusahaan. zattini, ditujukan untuk peluncuran Koleksi Musim Dingin merek tersebut. Dalam kampanyenya, Lu berpose dengan pakaian dari koleksi baru di dalam rumahnya sendiri, sebagai cara untuk menunjukkan bahwa merek tersebut peduli dalam menjaga aturan isolasi sosial yang diwajibkan oleh pandemi virus corona. Covid-19.

Menurut Florence Scappini, direktur pemasaran di zattini, Sebuah Lu dipilih untuk mewakili merek karena mewakili merek secara tepat zattini percaya: adanya fesyen yang plural dan mudah diakses yang mampu menginspirasi masyarakat untuk menjadi diri sendiri. Oleh karena itu, merek tersebut menambahkan pengetahuan fesyennya ke dalam kepribadian avatar virtual, menciptakan penampilan yang sekaligus sesuai dengan gaya orang tersebut. Lu dan juga menampilkan berita yang dibawa merek tersebut ke pasar pada musim dingin ini.

Pilihan Lu tidaklah acak: the zattini adalah merek Grup Sepatu Net, yang diakuisisi oleh Majalah Luiza pada tahun 2019. Manajer Pemasaran Majalah Luiza, Pedro Alvim, menunjukkan integrasi yang lebih besar pada merek-merek grup:

Influencer virtual tercinta (dan sekarang menjadi model) yang mengambil foto di dalam ruangan, menegaskan pentingnya mengambil semua tindakan pencegahan selama pandemi ini — termasuk dalam hal produksi fesyen. Kemungkinan baru terbuka untuk konstruksi cerita karakter, merek grup, dan industri fesyen.

Pedro Alvim, Manajer Pemasaran di Majalah Luiza

Kampanye ini telah berjalan sejak 18 Juni, dan semua produk sudah dijual di toko online zattini.

Lu do Magalu dan fashion di saat pandemi

Meski baru pertama kalinya Lu digunakan untuk mempromosikan koleksi fesyen, penggunaan model dan sumber daya virtual untuk kampanye fesyen bukanlah hal baru, dan telah menjadi semakin umum dalam beberapa bulan terakhir karena pandemi virus corona. coronavirus baru.

Pasalnya, pemotretan profesional dan runway show merupakan salah satu hal yang sebaiknya dihindari dalam situasi saat ini karena mengharuskan banyak profesional berbagi ruang yang sama sehingga menimbulkan kerumunan yang menjadi vektor utama penularan virus corona baru. Oleh karena itu, agar tidak membahayakan nyawa para profesionalnya, sektor fesyen dengan cepat mulai menggunakan model virtual.

Salah satu kasus terbaru melibatkan Balmain, merek haute couture Perancis. Tidak dapat berpartisipasi dalam acara besar dan peragaan busana, Balmain membuat showroom virtual di mana pelanggan dapat mengunjungi dan melihat semua pakaian dalam koleksi barunya. Selanjutnya, semua bagian dihadirkan oleh avatar virtual sang desainer Olivier Rousteing, yang menjelaskan secara detail makna di balik setiap ciptaannya.

Namun lingkungan virtual bukan hanya sekedar outlet bagi merek, namun juga bisa menjadi inspirasi. Salah satu game paling sukses di seluruh dunia selama periode pandemi ini adalah Animal Crossing: New Horizons, game untuk Nintendo Switch itu telah membantu banyak orang bersantai dan bersenang-senang dalam periode bermasalah ini.

Jadi, merek menyukainya Valentino e Marc Jacobs merilis karya eksklusif berdasarkan game. Dan Brasil juga tidak ketinggalan: Amaro juga siap menciptakan tampilan yang terinspirasi oleh game – dan dengan bantuan langsung dari para pemainnya sendiri. 

Ini karena brand akan membuat avatar di dalam game Mara, model virtual perusahaan, dan akan membiarkan rumahnya terbuka untuk dikunjungi. ITU Mara akan berfungsi sebagai semacam pemburu tren, mengevaluasi set yang dikenakan oleh pemain yang berkunjung, dan yang terbaik akan diubah menjadi pakaian asli oleh merek dalam koleksi tersebut Koleksi Silang, yang akan dirilis pada paruh kedua tahun ini. 

Sumber: Jaringan Mode, Marie Claire, elle, metropolis