Bill di Prancis ingin mengatur influencer digital

Menteri Ekonomi dan Keuangan Perancis, Bruno Le Maire, mempresentasikan RUU di Prancis yang mencoba mengatur influencer digital di negara. Jika disetujui, itu akan menjadi aturan pertama di Eropa yang memberlakukan undang-undang khusus pada influencer. Pemerintah Prancis melihat aktivitas para influencer sebagai pekerjaan tanpa aturan yang jelas dan karenanya perlu ditanggapi dengan serius. Lihat di artikel ini perkembangan proyek dan posisi politisi Prancis dalam proposal tersebut.

Konflik pemberi pengaruh digital dengan hukum Prancis

Pemerintah Indonesia Emmanuel macron mendukung RUU tersebut, karena telah mengadakan beberapa dengar pendapat tentang masalah tersebut. Sebelumnya, tema tersebut terbentuk berkat penempatan produk palsu dan skema penipuan oleh para influencer di Prancis. Undang-undang saat ini di negara tersebut, untuk saat ini, memperhatikan transparansi periklanan, karena mewajibkan produsen konten untuk menunjukkan bahwa mereka mempromosikan beberapa merek, produk, atau layanan.

Bersamaan dengan pertemuan untuk mengevaluasi pembuat konten online ini, menteri ekonomi Prancis juga menunjukkan laporan yang menunjukkan bahwa produsen ini tidak menghormati undang-undang periklanan saat ini. Akibatnya, dokumen tersebut menunjukkan bahwa enam dari sepuluh influencer Prancis tidak bertindak sesuai dengan norma yang berlaku.

Sebagai tanggapan, pencipta menyatakan bahwa mereka tidak setuju dengan proyek tersebut, karena beberapa "apel buruk" seharusnya tidak menjadi alasan untuk menggeneralisasi aktivitas pemberi pengaruh digital. Carine Fernandez, presiden yang baru dibuat Serikat des Métiers de l'Mempengaruhi et des Créateurs de Contenu (Union of Influence and Content Creation Professionals, dalam terjemahan bebas), UMICC, mencoba membebaskan orang-orang yang bekerja dengan pengaruh virtual dari kemungkinan kesalahan yang melibatkan promosi suatu produk.

“Secara umum, kesalahan umum terjadi karena kurangnya informasi atau oleh pencipta yang, kadang-kadang, menemukan bahwa mereka menjadi viral dalam semalam, tanpa mengetahui banyak tentang hukum yang harus dihormati”.

Carine Fernandez, Presiden UMICC.

Apakah RUU di Prancis berlaku untuk influencer?

Undang-undang baru, jika disahkan, akan mewajibkan influencer digital untuk memasang semacam pemberitahuan, baik dalam bentuk foto atau video, tentang iklan yang mereka lakukan. Dengan demikian, postingan yang menampilkan ini hanya di deskripsi atau sebagai hashtag konten akan dianggap tidak wajar. Pada saat yang sama, jika ada pembuat konten yang menggunakan gambar yang memiliki filter atau pengeditan lain yang lebih rumit, mereka harus menyertakan beberapa jenis label yang menunjukkan bahwa konten tersebut bersifat promosi.

Meski begitu, proposal tersebut ingin melindungi aktivitas pencipta, mencegah influencer mengiklankan operasi plastik. Bahkan sebelum pembahasan ini, media tradisional di Prancis sudah memiliki undang-undang khusus untuk membatasi promosi produk keuangan, selain membatasi iklan tentang produk seperti alkohol dan rokok. Di sana juga tidak diperbolehkan mempublikasikan konten yang mempromosikan makanan dengan kadar gula atau garam yang tinggi.

Bagaimana proposal mendefinisikan aktivitas

Undang-undang yang diusulkan menunjukkan bahwa influencer adalah orang yang menggunakan ketenaran mereka untuk dapat mempromosikan penyebab, barang, jasa, produk, “dengan imbalan beberapa manfaat ekonomi atau jenis keuntungan lainnya”. Anggota parlemen Stéphane Vojetta, dari partai Presiden Emmanuel Macron, Reinsance, bertanggung jawab untuk membuat pengenalan ini tersedia dalam proyek.

Selain Vojetta, anggota Partai Sosialis Arthur Delaporte juga menandatangani peraturan yang sedang dibahas. Dia menyatakan kepada Dunia bahwa usulan tersebut tidak datang sebagai konfrontasi hukum terhadap produsen konten di internet, tetapi untuk mencoba mengurangi risiko yang dapat membahayakan dan berpotensi menimbulkan kerugian finansial bahkan kerusakan kesehatan.

“Kerangka referensi [proyek] tidak berarti bahwa semua influencer terlibat dalam praktik yang meragukan. Ini berlaku untuk minoritas yang terlihat dan signifikan di antara mereka, dan konsekuensinya sangat menghancurkan.

Arthur Delaporte

Nama-nama paling terkenal di dunia produsen konten digital di Prancis sebagian besar berasal dari televisi. Saat sukses dalam jaringan digital, umumnya kreator mencari merek untuk mendukung mereka secara finansial, berhasil mendapatkan keuntungan, rata-rata, hingga 5 ribu euro per tahun. Namun, terkadang pekerjaan dengan media online ini gagal dalam hal transparansi dan keaslian.

Sanksi dan hukuman diatur dalam RUU tersebut

Jika proyek disetujui, perubahan undang-undang Prancis akan memuat hukuman dan denda hingga 375 euro, selain hukuman penjara dan penangguhan akun di media digital untuk sementara atau bahkan permanen. Proposal tersebut juga memiliki perkiraan untuk platform seperti Facebook, Instagram dan TikTok memperbarui saluran mereka sesuai aturan, memaksa mereka untuk membuat sarana bagi pengguna untuk melaporkan penipuan yang mereka temukan di saluran mereka makanan.

Memperhatikan definisi aturan untuk iklan dalam posting, platform itu sendiri sekarang memaksa pengguna untuk memberi tahu mereka isi berisi beberapa iklan. Menaati peraturan yang akan dibahas tentang hal ini, Menteri Perekonomian mengatakan bahwa ia akan menempatkan 15 karyawan dari kantornya untuk mengevaluasi peringatan penipuan dan untuk menentukan apakah peringatan ini harus dipertimbangkan oleh pengadilan mana pun.

Apakah ada peraturan Brasil untuk influencer internet?

Tujuan RUU 2347 Tahun 2022, yang disiapkan oleh wakil José Nelto dari Partai Progresif (PP/GO), adalah untuk memiliki daftar nasional influencer digital. Di Brasil, ini adalah proposal terbaru yang berupaya mengatur aktivitas tersebut, dengan ketentuan persyaratan bukti pengetahuan teknis dari pihak pembuat konten.

Peraturan yang masih dalam draf ini dapat mewajibkan pembuat konten yang berbicara tentang kosmetik, misalnya, untuk membuktikan bahwa ia memiliki pengetahuan tentang hal tersebut. Proposal wakil diterima di Komisi Pekerjaan, Administrasi dan Pelayanan Publik Kamar Deputi, yang telah ada sejak September 2022.

Lihat juga:

14 tips untuk mendapatkan pengikut di Instagram

Sumber: RFI | Dunia | Kamar Deputi

Diperiksa oleh Glaucon Vital pada 5/4/23.